4 trender i digital markedsføring i 2020

For en indieforfatter er digital markedsføring helt essensielt. Her er fire trender du kan være obs på for tiden fremover, i følge Digital Marketing Institute.

1. Facebook kan ha nådd toppen

Det går ikke dårlig for Facebook, men i følge Forbes er 41% av brukerne over 65 år. Ungdommen er andre steder, som Instagram, Snapchat og den relativt nye TikTok.

Facebook tapte dessuten mye kredibilitet etter dataskandalen i 2018, og med plattformens spredning av falske nyheter, politisk propaganda og nettmobbing ligger den generelt høyere på folks frustrasjonsskala.

TechCrunch spekulerer i om Facebook faktisk er å erklære som død for Generasjon Z. (De som er født midt i, eller sent på 90-tallet)

Så for deg som har yngre mennesker som målgruppe, er det kanskje tid for å snu seg rundt og se til andre kanaler.

2. Instagram er en hit for kidsa

Instagram har passert en milliard brukere. Det betyr at vi snakker om den mest ekspanderende plattformen for sosiale medier, og – de fleste av brukerne er under 30 år.

Et potensielt problem er at Instagram nylig besluttet å fjerne «like»-funksjonen, hvilket kan føre til bedre innhold, men at folk forsvinner fra plattformen på sin jakt etter vanity-metrikk.

Den som lever får se.

3. Video er ikke lenger et alternativ

Hvis du ikke allerede bruker video, må du begynne. Nå. Tekstbasert innhold kan ikke lenger konkurrere med video.

I vår mobilgale verden ser folk mer film enn noengang, og her er noen statistikker fra ImpactBND:

• 70% av forbrukerne har delt videoen til et varemerke
• 52% av forbrukerne hevder at en video gjør dem mer selvsikre og guider deres online kjøpsbeslutninger
• 72% av bedriftene mener video har hevet konverteringsratene deres

Video-markedsføring er høyengasjerende, spesielt hvis det er snakk om live-video.

4. Godt innhold er fortsatt viktig, og nå spiller konteksten en større rolle

Google blir bare smartere, og Google vil ha godt, nøyaktig og tidsriktig innhold som snakker til brukerens intensjon.

Mye av dette koker ned til BERT-oppdateringen, som kom i november i fjor.

Den nye algoritmen hjelper Google å få en bedre forståelse av det naturlige språket i søkene våre.

Innholdsmarkedsføring spiller stadig hovedrollen i digital markedsføring, men nå må vi tenke på nyansene i innholdet. Kvaliteten er alltid viktig, men nå må vi også huske på konteksten og hvem vi retter innholdet mot.

Så Googles råd lyder som følger: I stedet for å jage de nyeste SEO-trendene, er det viktig å passe på at siden har fin hastighet, nyttige linker og godt skrevet innhold. UX og content marketing, med andre ord.