12 grunner til at gründere bør gi ut bøker selv

Tekst: Kristin Over-Rein, gründer av BoldBooks

1. Beholde rettighetene

Som forfatter beholder du alltid de ideelle rettighetene til åndsverket ditt selv. Men gir du ut på et forlag sier du fra deg de økonomiske rettighetene til boka, altså retten til å tjene penger på den. Visste du at ifølge standardkontrakten kan forlaget fortsette å tjene penger på din bok helt til 70 år etter at du er død?

2. Beholde inntektene

Som gründer er du vant til å tenke business. Selv om fortjeneste kanskje ikke er hovedgrunnen til at du vil gi ut en bok, så ønsker man ikke å gjøre ulønnsomme valg. På et forlag tjener du 13 % av utsalgsprisen på boka, i royalty. Da må du selge veldig mange bøker for å tjene noe særlig. Det er klart at det koster fort litt penger å gi ut en bok selv – akkurat hvor mye det koster blir som å forklare hva en bil koster – det kommer an på budsjettet og ambisjonsnivået. 

La oss si at du investerer 70 000 kroner i et bokprosjekt. Du vil selge boka for 350 kroner. Tror du at du klarer å selge 200 bøker direkte til kunder og andre som vil lese om det temaet du vil formidle? Ja, da har du allerede fått 70 000 i inntekter og nådd break even, og alt over det blir overskudd. Etter 200 solgte bøker på et forlag ville du til sammenligning bare tjent 9100 kroner. 

3. Beholde kontrollen

Mange har valgt en livsstil som gründer fordi man liker å ha kontroll og bestemme selv. På et forlag må du si fra deg kontrollen over viktige aspekter ved bokutgivelsen, som tittel, cover, pris, lanseringsdato, etc. Du får som regel heller ikke lov til å selge boka selv, med mindre du først kjøper den med 40 % rabatt. På eget forlag har du full kontroll over både det kreative og businessen. 

4. Lengre levetid på boka

På et forlag er bokas levetid vanligvis 1-2 år, med mindre den selger godt. Da blir den såkalt “realisert”, det vil si restopplaget blir destruert for å frigjøre plass til nye bøker. Det er både lite miljøvennlig og dårlig business. Har du en tidløs bok kan den leve godt i mange år framover. Selv ga jeg ut en nisjebok om tarotkort som har solgt i flere tusen eksemplarer over en 16 års periode. På eget forlag kan du holde trykket oppe på salg og markedsføring i år etter år. 

5. Må markedsføre selv uansett

Markedsføringsbudsjettene hos forlagene er veldig skjevfordelt. Det er noen få bestselgere som stikker av med mesteparten av budsjettet, gjerne de bøkene du ser ligge i stabler når du kommer inn i bokhandelen. De aller fleste forfattere ender opp med å måtte markedsføre sin egen bok, og det uten å få noe mer enn de faste 13 % i royalty. Du får kanskje en liten boost akkurat rundt lansering, men deretter blir forlagets oppmerksomhet vendt mot neste bok i rekka, og du blir overlatt til deg selv. 

Det er du som gründer/fagekspert som kjenner markedet/målgruppa best, og det er du som vet hvor du kan nå de som er typiske lesere for din bok. 

6. Få leads på potensielle kunder

Hovedgrunnen for mange fagfolk til å skrive en bok er å tiltrekke seg kunder. Når du driver egen business er du opptatt av å få tak i navn på folk du kan selge flere produkter og tjenester til. Gir du ut gjennom et forlag aner du ikke hvem som har kjøpt boka di. 

Selger du fra eget nettsted, på kurs og foredrag og ellers i eget nettverk, har du full kontroll på hvem leserne er, du kan bygge en liste over leads og har mulighet til å kontakte dem med andre relevante produkter. 

7. Det ultimate visittkortet

Det er ulike motivasjoner for å gi ut en bok. Noen vil gjøre det for å tjene penger, mens mange forretningsfolk bruker boka mer som et markedsføringsverktøy for den øvrige businessen. Tenk å kunne gi bort en bok med ditt navn og logo på til dine kontakter – det finnes ikke noe bedre visittkort enn det. 

8. Brande deg som fagekspert

Som forfatter blir du nesten automatisk en autoritet på ditt fagfelt. Ordet author kommer jo fra authority. Det er ikke hvem som helst som setter seg ned og skriver en bok, det må selvfølgelig være noen som har noe å fare med. Det er lett å tenke seg at av to eksperter på samme felt, hvorav den ene har skrevet en bok, er det større sjanse at forfatteren er den som blir invitert til for eksempel å holde kurs eller være rådgiver. 

9. Bli nevnt av andre fageksperter

Det er sannsynlig at andre fagpersoner innen ditt felt vil lese boka og referere til den som kilde i sitt eget arbeid, det være seg egne publikasjoner eller presentasjoner. 

Er det en fagperson du ser spesielt opp til, kan du invitere vedkommende til å lese boka og gi deg et sitat, som du i neste runde kan bruke i markedsføring eller til og med på coveret. 

10. Bli talsperson i media

Media trenger eksperter til å uttale seg om alle mulige temaer. Når de skal google etter en fagekspert, er det nærliggende å tro at de vil gå for den som har skrevet en bok om temaet. 

Vi har alle hørt frasen: “Med oss i studio har vi NN, som har skrevet en bok om…” Neste gang er det kanskje deg?

11. Bli oppdatert i faget

Selve skrive- og researchprosessen i bokprosjektet gjør at du kan ikke unngå å lære noe nytt. Ja du får rett og slett en bedre forståelse av hva du selv driver med, når du tvinger deg selv til å forklare det på en enkel måte til andre, som kan mindre enn deg.

Gjennom researcharbeidet får med deg ting du ellers ville gått glipp av. Du ser ting i nye sammenhenger og finner nye kilder til informasjon. Blant andre i ditt fagmiljø vil du bli den mest oppdaterte eksperten på feltet. 

12. Få ditt firmanavn og logo på coveret

Som fagperson, gründer og forretningsdrivende er din fagkompetanse så sterkt knyttet til ditt navn og merkevare, at det gir ingen mening i å gi fra seg innholdet. 

Det er dessuten lett å bruke ditt eget firma som forlag. Det er bare å registrere seg på Nasjonalbiblioteket for å få et forlagsnummer. 

Har du ditt eget forlag kan du markedsføre boka med ditt eget firmanavn og logo på coveret og bli enda mer synlig for dine kunder. 

Masse lykke til med bokutgivelsen! På BoldBooks finner du alt du trenger av fagfolk som hjelper deg å lage en bra bok, og du blir en del av et forfattermiljø med likesinnede. Les mer om det å gi ut sakprosa på eget forlag.