Mette er kommunikasjonsrådgiver for forfattere

Mette Solberg Fjeldheim er ny tjenesteleverandør på BoldBooks fra sommeren 2024. Hun har over 20 års erfaring fra bok- og forlagsbransjen, hvorav 15 fra Aschehoug, med markedsføring av bøker. Hun har også jobbet som bokanmelder, kulturjournalist, reisejournalist, kommunikasjonsrådgiver og tekstforfatter. Hun har jobbet med forskningskommunikasjon innen akademia og dessuten er hun forfatter selv. 

– Hva er det beste med å jobbe med markedsføring av bøker? 

– Markedsføring av bøker handler jo tross alt om hva bøker er, som kilder til kunnskapsformidling, underholdning, historiefortelling og debatt. Markedsføring kan gjøres strategisk og kreativt, og det kan også være veldig gøy! 

Markedsføring av bøker handler også om å synliggjøre lesning og litteratur, også utenfor det typisk boklesende publikum. Undersøkelser viser at vi leser mindre enn før og at vi sliter med konsentrasjonen. Med økende polarisering og «fake news» er noe av det viktigste vi kan gjøre, er å trene vår terskel for å lese lengre, gjennomarbeidede tekster og dyptpløyende bøker. Men da må også (potensiell) leser og bok kunne finne hverandre. Der kommer markedsføring inn. 

– Du har mange års erfaring for bok- og forlagsbransjen. Hvilke erfaringer har du gjort deg der som kommer godt med når du skal veilede andre forfattere? 

– Jeg har hatt ansvar for markedsføring og PR for alt fra lyrikk til krim, barne- og ungdomslitteratur til sakprosa for voksne. Jeg har jobbet med bredden, ikke bare i sjanger, men også når det gjelder forfatterskap. Blant annet har jeg fått jobbe tett med noen av Norges største forfattere. Jeg har lært mye av å få jobbe kreativt med så mange skapende mennesker - også i forhold til prosessen det er å skrive.

 – Hvordan ble det til at du begynte å jobbe i bokbransjen? 

– Jeg bare visste at det var det jeg ville gjøre: Jeg har alltid vært glad i å lese, helt siden jeg stotret meg gjennom min første bok som 5-åring. Så ble jeg også lest mye for som liten, så bøker har alltid vært en viktig del av mitt liv. Da jeg var ferdig å studere var det denne retningen jeg tok, først som litteraturanmelder i lokalavisa og bokansvarlig i bokhandel, dernest begynte jeg i forlagsbransjen. 

– Du har sagt at det er viktig at alle forfattere kan noe om markedsføring, uansett hvilken måte de utgir bøker på, hva legger du i det?

–  Jeg mener forfatteren, dersom man ønsker å få flest mulig lesere og kanskje til og med bygge en forfatterkarriere, bør ha som mål om å bli sin egen beste markedsfører. Det er forfatteren selv som best vet hvor mye hardt arbeid som ligger bak boka, som kjenner målgruppen sin best og som nok vil være mest motivert for å markedsføre boka eller bøkene sine også i årene fremover. 

For indieforfattere er det også selvsagt at forfattere må kunne synliggjøre boka si selv. Det er mange måter å løse det på. 

– Du har også utgitt bøker selv – hvilke erfaringer har du gjort deg der som kommer godt med når du skal veilede andre forfattere? 

– Mine reiseguider har blitt til som et resultat av at jeg driver nettmagasinet og -bloggen reiselykke.no. Gjennom mine 13 år med å utvikle dette reiseuniverset, har jeg lært å se hvilke reisemål folk søker etter og hvilken informasjon de trenger om et reisemål. Det er noe jeg kan gjøre fordi jeg også eier salgskanalen, og dermed kan jeg også teste salgspotensialet for produkter selv. Om jeg ser et potensiale, utvikler jeg nedlastbare guider som hjelper mine lesere å finne vei. Disse er utviklet spesifikt for å gi en effektiv innføring i et reismål og har stort sett ikke bredt nok nedslagsfelt for å bli vurdert av et større forlagshus. 

Basert på denne erfaringen og min forlagsbakgrunn kan jeg mye om innholdsmarkedsføring og produktutvikling. Ved å drive nettmagasin over så lang tid, sammen å utvikle egne e-bokprodukter, har jeg også lært meg hvordan ulike digitale løsninger fungerer, som betalingsløsninger og butikkløsninger, om søkemotoroptimalisering, sosiale medier, om å fylle et behov i markedet, om å drive trafikk og mye annet. 

Jeg har også lært mye om hvordan jeg kan jobbe for at et bokprodukt kan bli en langselger, hvordan bokprodukter kan støtte opp rundt businessen og at noen utgivelser ganske enkelt egner seg aller best som digitale produkter, fremfor i print.

– Markedsføring er nok den vanskeligste delen av en bokutgivelsesprosess for mange. Hvilke typiske feil er det forfattere eller forlag gjør når de skal drive markedsføring? 

– Jeg tror nok at enkelte kanskje glemmer å tenke målgruppe og markedsavklaring før de setter i gang med å skrive bok. Vi må ikke glemme at Norge er et lite land og et veldig lite språkområde. Derfor kan det være lurt å undersøke nærmere behovet for boka man ønsker å skrive og utgi aller først. 

Selv ikke den mest påkostede, gjennomarbeidede boka vil selge om ikke der finnes kjøpere som er interessert i innholdet. Ikke la kommunikasjonen av boka være det siste du tenker på når du vurderer å skrive en bok. 

Jeg erfarer også at det er et kunnskapshull i hvordan man går frem for å prøve å få bokomtale i mediene eller at man kanskje ikke setter seg inn i de ulike mediene som finnes, og hvordan nå ut til disse.

– Hvilken verdi er det du kan tilføre til et bokprosjekt – hva vil en forfatter få ut av å jobbe med deg? 

– Verdien ligger i min mer enn 25 år lange erfaring med markedsføring, PR/kommunikasjon og salg knyttet til bokutgivelser på ulike vis. Både fra forlag og i bokhandel, men ikke minst som journalist, blogger og produktutvikler. Jeg har lang erfaring med målgruppetenkning, innsalg til bokhandel og pitching til media. 

Jeg har sittet på begge sider av bordet, både som den som pitcher inn en bok for omtale og den som blir pitchet til. Jeg har også erfaring som tekstforfatter, med sosiale medier og kanalvalg. Jeg har også tips til hvordan selv den mest introverte forfatter kan gå frem for å synliggjøre sin bok og sitt forfatterskap. 

Som kommunikasjonsrådgiver kan jeg hjelpe forfattere å velge sin vei med markedsføring og PR, det er tross alt mange måter å gjøre det på. Jeg kan være en sparringpartner for innsalgstekster, baksidetekster, pitcher, PR, og hvordan legge en kommunikasjons- og markedsplan. 

Jeg tilbyr rådgivning knyttet til fortjent kommunikasjon (PR) og ulike former for innholdsreklame (kommunikasjon). Jeg kan ikke garantere hverken medieomtale eller salgstall, men jeg kan hjelpe forfattere å bli tryggere i rollen som sin egen markedsfører og være deres sparringpartner underveis.

– Hva er dine tre beste tips til å markedsføre en bok? 

• Skap et produkt du mener det er behov for, som har en definert målgruppe, som du er stolt av og som du gleder deg over å kunne dele med leserne. Så lenge du er trygg på og stolt av egen utgivelse, er det også langt lettere å markedsføre. 
• Tenk langsiktig, at boka skal leve lenge og skal kunne leses av mange. Lag en plan som går lenger enn den første umiddelbare lanseringsfasen. Du er ikke ferdig med jobben selv om boka er lansert. 
• Tenk på markedsføring som en kreativ prosess, noe du skal drive med i lang tid, fordi du vil at boka di skal være relevant og selge lenge. Ikke vær redd for å gjøre feil eller å prøve nye ting.

Føler du behov for bistand av en markedskonsulent/kommunikasjonsrådgiver etter å ha lest dette? 

Du kan kontakte Mette via profilen hennes her – det er helt uforpliktende. Så kan dere sammen finne ut av hva du trenger og du vil alltid få et pristilbud på forhånd, slik at du vet hva det vil koste.