Grunnene til å selvpublisere er mange. I denne artikkelen tar vi for oss:

• Rettigheter
• Kontroll
• Inntekter
• Relasjoner til leserne
• Merkevarebygging

Nedenfor går vi i dybden på hver enkelt av disse. 

Hvorfor selvpublisere en bok i stedet for å gi den ut på et etablert forlag?

Rettigheter

Det som skjer når du undertegner en forlagskontrakt, er at du overdrar de økonomiske rettighetene dine til forlaget. Altså retten til å selge et verk (manus) for å tjene penger på det. De økonomiske rettighetene er i henhold til Åndsverkslovens § 3. 

De ideelle rettighetene til manuset vil alltid tilhøre den som har skapt verket, jf Åndsverkslovens § 5. De ideelle rettighetene handler om at du som opphavsperson har rett til å bli navngitt, og at ingen kan endre på verket ditt uten ditt samtykke. 

Men retten til å tjene penger på det kan man altså overdra til andre. I næringslivet snakker man om at det er viktig å ha en IP-strategi, for å beskytte verdiene sine. IP står for intellectual property, altså immaterielle rettigheter – ikke-fysiske ting, som kan ha en verdi.

Overdrar du IP-en din til et forlag gjennom en forlagskontrakt, så er det med dagens normalkontrakter (januar 2023) i så fall på livstid og 70 år etter din død (så lenge som opphavsretten følger opphavspersonen). 

Ved å selvpublisere beholder du IP-en selv. Du beholder rettighetene til å selge boka hvor du vil og i hvilke kanaler og formater du vil. Du kan selge språkrettighetene internasjonalt, du kan lage e-bok og lydbok, du kan også selge filmrettigheter eller teatermanusrettigheter, og så videre. Hvem vet hvilke formater framtiden vil by på?

Kontroll

Ved å signere en forlagskontrakt gir du fra deg store deler av kontrollen til hvordan produktet ditt skal framstå, hva det skal koste og når det skal lanseres.

Forlaget kan bestemme at boka skal ha et annet cover og en annen tittel enn hva du selv ville ha valgt. Boka skal inn i en lanseringsplan, så den kommer kanskje ikke ut før mange måneder etter at manuset er klart. Du har heller ingen påvirkning på prisen på boka.

Du må regne med å måtte stille opp på boksigneringer eller andre arrangementer uten å få betalt for det.  

Hvis du gir ut boka selv beholder du kontrollen over innhold, cover, tittel, pris, lanseringstidspunkt, arrangementer, markedsføringsmetoder og salgskanaler.

Inntekter

Royalty er den andelen av salgsinntektene som tilfaller forfatterne. For skjønnlitterære bøker er det i følge normalkontraktene (per januar 2023) 15 % av salgsinntektene som skal gå til forfatteren. For faglitterære bøker er det 13 %. I praksis er det enda lavere fordi det gjøres fratrekk når boka kommer med harde permer. Da er det 85 % av utsalgsprisen som er grunnlag for beregning av royalty.

Gir du ut på forlag får du som regel ikke lov til å selge boka fra din egen nettside. Du kan fortelle om den og henvise til forlaget eller nettbokhandlere, men ikke selge boka selv. Dersom du skal ha egne eksemplarer ut over de få du får tilsendt ved lanseringen må du kjøpe dine egne bøker fra forlaget og betale 60 % av utsalgsprisen (40 % forfatterrabatt). 

Er boka selvpublisert beholder du alle inntektene selv. Dersom du selger direkte til leserne via egne kanaler får du 100 % av salgsinntektene. Dersom du går via en bokhandel eller annen forhandler må du trekke fra deres rabatt (kanskje 40-50 %), men du sitter likevel igjen med mer enn royaltien utgjør.

Relasjoner til leserne

Det er flere fordeler enn bare inntektene (se over) å selge direkte til leserne sine. 

I Norge er det momsfritak på bøker i “siste forhandlerledd”. Det vil si at den som selger boka til forbrukeren skal ikke legge på moms. Dette er et litteraturpolitisk tiltak som skal gjøre det billigere for forbrukerne å kjøpe bøker. 

Går du via en forhandler må du plusse på moms, og da er det forhandleren som selger direkte til bokkjøperen og som ikke skal plusse på moms. 

Den største fordelen er kanskje likevel at når du selger direkte, får du kontaktinformasjonen til leserne. Du vet hvem de her, du kan ha en dialog med dem der og da når de kjøper. Da bygger du opp en personlig relasjon som øker sannsynligheten til å få flere følgere, og ikke minst et nettverk du kan selge til når neste bok kommer. 

Selger du gjennom en forhandler mister du den muligheten. Du vet ikke hvem som har kjøpt boka di i bokhandelen – du vet ikke engang om noen har kjøpt den, eller om den bare står innerst i en krok med ryggen ut. 

Så hvis du vil være tettest på publikummet ditt bør du selvpublisere en bok og selge den direkte til leserne. 

Merkevarebygging

Mange som deler historier og kompetanse gjør det fordi de ønsker å bli mer synlig. Både fordi det øker sannsynligheten for å nå ut med budskapet sitt, og/eller fordi man ønsker å bygge en business hvor man framstår som fageksperten. 

En bok er ofte en av flere kanaler man bruker for å få oppmerksomhet om det man brenner for. Kanskje har man en blogg eller TikTok i tillegg hvor man forteller om samme tema. 

Kanskje selger man produkter og tjenester og bruker boka som en markedsføringskanal. Boka markedsfører den øvrige virksomheten, og i virksomheten kan du markedsføre boka. Så de forsterker hverandre.

Det handler om å bygge merkevare for deg som person og/eller bedriften din. Skal du drive branding bør du gjøre det nettopp under eget brand, og ikke under logoen til et annet firma (les forlag). 

Gir du ut selv er det ditt firma, din firmalogo og ditt personnavn som står på coveret som utgiver, og det er med å bygge opp under merkevaren din.

Nå har du lest om hvorfor selvpublisere – les videre om hvordan selvpublisere.